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[新车导购] 花心思为粉丝举办独立影展,一汽马自达破圈营销独有一套

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发表于 2020-10-11 11:13:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
  9月25日,一场主题为“「寻访最美风景」粉丝‘潮’摄作品live 秀“的独立摄影展在北京798镜湖艺术空间展馆正式拉开帷幕。这是一汽马自达马粉联盟专为粉丝举办的独立摄影作品展,此次影展所展出的作品全部来自一汽马自达粉丝摄影师。放眼全国车企,花心思为粉丝举办独立影展的,一汽马自达是唯一一个。

  

  先锋跨界、特立独行、大咖云集

  这场别具一格的影展汇聚了一汽马自达粉丝独立创作的百幅优秀摄影作品,充分地展示出了潮流与艺术的探索与突破。现场汇聚了汽车、摄影、时尚等各界大咖,一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理兼党委书.记郭德强、一汽马自达汽车销售有限公司客户及市场研究部部长翁聪,视觉中国集团副总裁王均、北京电影学院摄影学院副院长曹颋、国际顶尖时尚摄影师张悦等重量级嘉宾亲临开幕式现场。嘉宾们的从各自专业领域出发,对作品进行了艺术解读,整场收获了极高的评价:“无论是从展览形式上还是展出作品的艺术性上都是前所未有的,无论是在汽车圈还是摄影圈都是一次独具匠心的高水准专业级展览。“

  

  “潮”摄风景,诠释自带温度的“潮奢”理念

  「寻访最美风景」粉丝“潮”摄作品live 秀,选择在798这个充满了先锋文化气息的地方举办,恰如其分地体现了一汽马自达“潮奢”品牌调性。这是一场一汽马自达品牌精神与潮奢文化的跨界碰撞,一次时尚摄影和先锋艺术的极致融合。

  

  一汽马自达倡导的“潮奢“,并不是奢侈、奢靡,是满足年轻人对品质生活的追求。具体地说,有四个关键词:引领、品质、个性、温度,这是一汽马自达的品牌精髓,也是年轻用户的现实需求。这15年来,一汽马自达从不跟风,而是不断预判用户的需求变化,看似先锋实则“正合时宜”地引入新车型,引领市场发展的新趋势,致力于为客户打造美好的拥车生活,不仅给现代年轻人带来美感和质感的享受,更响应了他们快人一步追求潮奢生活的先锋行为。

  

  携手视觉中国500px,打造一汽马自达特色摄影圈文化

  一汽马自达全力打造的“价值营销”在各个圈层中的运营卓有成效,通过摄影、音乐、运动这些年轻人喜好的兴趣圈层,让更多志同道合的人通过一汽马自达成为朋友。在为广大热爱摄影的粉丝们建立兴趣爱好的交流平台的同时,更为他们提供了展示优秀的舞台和机会。2018-2020年,一汽马自达联合视觉中国500px摄影社区,共同打造的马粉摄影师扶植计划。历经3年,覆盖超过3亿人次,吸引超过1.8亿人,汇聚3万多摄影师,产出21万多张作品,形成了具有一马特色的摄影圈层文化。连续三季的“寻访最美风景”一汽马自达粉丝摄影大赛,也已成为摄影圈的重要IP之一。

  

  彰显粉丝价值,全心实力宠粉

  在品牌助力下,三位马粉摄影师成为了视觉中国签约摄影师。开幕式上,一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理兼党委书.记郭德强携手视觉中国集团副总裁王钧为三位马粉摄影师颁发摄影师签约直通卡与祝贺的鲜花。与此同时,马粉联盟小程序“潮”摄作品秒杀活动将于26日开启,帮助优秀车主进入到更高阶的专业领域,成为更优秀的自己,更好地探索潮奢多彩生活,是马粉联盟对粉丝的坚定承诺。

  

  同时,一汽马自达从全国各地邀约粉丝车主摄影师专程来到北京参加开幕式活动。这些马粉摄影师们看到自己的摄影作品在时尚潮流艺术空间里展出,得到专业摄影大师的认可和高度评价,受到了莫大的鼓励,更加坚定了他们对于摄影爱好的信心,也为他们的马粉身份感到骄傲和自豪。

  正如一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理兼党委书.记郭德强先生在活动中接受采访中说的:“通过历年的摄影师扶植计划,每次都有上千张好的作品分享,每年我们都有设计制作一本粉丝摄影画册,这么多年的积累下来,办一个摄影展,自然水到渠成。”

  许多车企都在提倡重视车主,重视粉丝价值,而一汽马自达才是真正做到了极致,实力宠粉不商量!

  

  传递品牌温度,建立情感链接

  正值北京车展前夕,在所有车企都为车展忙碌之时,特立独行的一汽马自达加码为用户举办了这场粉丝专属潮奢影展,足可见品牌对“用户价值“经营理念的贯彻。一汽马自达汽车销售有限公司常务副总经理兼党委书.记郭德强在影展开幕式现场说到:”一汽马自达价值营销的核心是用户,一切以用户为中心,以用户需求为导向,为用户发现、创造和传递价值,力争做到超越用户期待的满足感。同时,更重要的是建立和用户之间的信任关系,真诚相待,才是一马的立身之本。“

  未来,一汽马自达将继续深化“价值营销”,在前行的路上不断探索,收获志趣相投的粉丝、伙伴,相互支撑,探索未知的前路与光明的未来。

  
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